刀郎演唱會(huì)門(mén)票炒至天價(jià) 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)吹向演出市場(chǎng)

    本報(bào)記者 李豪悅

    “拿起自拍桿，打開(kāi)視頻直播，將自己打扮成‘刀郎’模樣，站在五棵松體育館外激情開(kāi)唱。”

    12月30日，一位參加了刀郎北京演唱會(huì)的歌迷向《證券日?qǐng)?bào)》記者描述了他在進(jìn)場(chǎng)前看到的景象，并向記者分享了他用手機(jī)錄下的視頻：畫(huà)面中，北京溫度即使已降至零下，人群中卻擠滿(mǎn)了戴著帽子，穿著羽絨服的大爺大媽?zhuān)麄儫崆檠笠绲鼐奂谖蹇盟蓤?chǎng)館外，一起唱著刀郎的代表作。

    “我?guī)寢寔?lái)看。從下午三點(diǎn)開(kāi)始，這些叔叔阿姨就等在外面了。等開(kāi)始檢票的時(shí)候，買(mǎi)到票的就進(jìn)去看刀郎演唱會(huì)，沒(méi)買(mǎi)到的就在外面和其他人等。場(chǎng)館里幾乎都是帶父母的。”上述歌迷如是說(shuō)道。

    12月28日至12月29日，刀郎在北京連開(kāi)兩場(chǎng)演唱會(huì)，一票難求。大麥網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，刀郎演唱會(huì)2025年1月4日至1月5日的北京場(chǎng)門(mén)票也均已售罄。

    據(jù)多家媒體報(bào)道，中老年歌迷助推刀郎成為2024演唱會(huì)頂流，年內(nèi)吸金已超千萬(wàn)元。

    刀郎演唱會(huì)門(mén)票搶手

    二手溢價(jià)超過(guò)周杰倫

    記者從二手票務(wù)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，刀郎演唱會(huì)溢價(jià)奇高。北京場(chǎng)次的票能從7000元至上萬(wàn)元不等。

    一位沒(méi)有替父母搶到票的用戶(hù)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，她在聯(lián)系黃牛想要購(gòu)買(mǎi)刀郎演唱會(huì)門(mén)票時(shí)，黃牛都勸告“價(jià)格炒得太高，非必要?jiǎng)e買(mǎi)”。彼時(shí)，刀郎北京場(chǎng)的演唱會(huì)門(mén)票一度炒至7.7萬(wàn)元一張。

    有媒體測(cè)算，刀郎演唱會(huì)溢價(jià)高達(dá)30倍，周杰倫在今年的門(mén)票溢價(jià)最高也才9倍。

    根據(jù)主辦方公布的消息，本次演唱會(huì)的出品方為成都啊呀啦嗦文化傳播有限公司，即刀郎的經(jīng)紀(jì)公司。而主辦方為上海鵬添文化傳媒有限公司，該公司法人為陶淵，是刀郎經(jīng)紀(jì)人。從這一點(diǎn)來(lái)看，本次演出從演唱會(huì)策劃、組織、宣傳和票務(wù)管理等工作，都由刀郎團(tuán)隊(duì)主要操辦。

    而外界估算，刀郎此前僅在廣州的兩場(chǎng)演出就收入達(dá)到1750萬(wàn)元。此外，刀郎在廈門(mén)的兩場(chǎng)演唱會(huì)還吸引了近3.7萬(wàn)名觀眾入場(chǎng)。加上北京的四場(chǎng)演唱會(huì)，在不包括黃牛溢價(jià)票和周邊銷(xiāo)售的情況下，刀郎團(tuán)隊(duì)幾乎就有數(shù)千萬(wàn)元收入入賬。

    為什么刀郎能夠成為2024年的演唱會(huì)頂流？

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢(xún)股份有限公司總經(jīng)理張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，不同于以往的演唱會(huì)明星的消費(fèi)主力是年輕人，刀郎的粉絲基本由中老年用戶(hù)構(gòu)成。而中國(guó)目前中老年的可支配收入遠(yuǎn)高于Z世代等年輕用戶(hù)。一旦追星，其購(gòu)買(mǎi)力也很容易超越年輕人。

    2024年三季度演出票房同比增長(zhǎng)41.1%

    銀發(fā)經(jīng)濟(jì)大有可為

    中國(guó)演唱行業(yè)協(xié)會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）票房收入208.1億元，同比增長(zhǎng)41.1%；觀眾人數(shù)5736.65萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.51%。

    根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，演出票房構(gòu)成中，演唱會(huì)票房占比將近90%。

    值得一提的是，前景向好的演唱會(huì)市場(chǎng)，卻并沒(méi)有誕生出太多知名的上市龍頭企業(yè)。

    根據(jù)A股和港股以及擬上市相關(guān)演出行業(yè)公司業(yè)績(jī)來(lái)看，大部分都在虧損或虧損邊緣。

    例如，A股方面，鋒尚文化2024年三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司歸母凈利潤(rùn)2204萬(wàn)元，同比下降62.42%；扣除非經(jīng)常性損益后的利潤(rùn)虧損1561萬(wàn)元，同比下降206.6%；港股方面，星空華文2024年中報(bào)顯示，上半年公司歸母凈利潤(rùn)虧損5680萬(wàn)元，同比下滑276.68%。

    而已經(jīng)七戰(zhàn)港交所的娛樂(lè)公司風(fēng)華秋實(shí)，在2024年上半年招股書(shū)再次失效。在公司最后一次遞交的招股書(shū)中，其營(yíng)收和凈利潤(rùn)都在逐年下滑。

    上海夏至良時(shí)咨詢(xún)管理有限公司高級(jí)研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，盡管中國(guó)演出市場(chǎng)近兩年迎來(lái)爆發(fā)，但是這個(gè)行業(yè)卻極度分散，沒(méi)有單一企業(yè)能占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。絕大部分藝人開(kāi)演唱會(huì)，都類(lèi)似于刀郎一樣，藝人團(tuán)隊(duì)包攬演出、策劃、票務(wù)管理等上下游工作。而具有影響力的藝人資源又極度稀缺，國(guó)內(nèi)很少有演出公司能整合頭部資源。

    張毅認(rèn)為，從刀郎帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也能看出，中老年用戶(hù)群體的娛樂(lè)需求市場(chǎng)已是一片藍(lán)海。

    這也為行業(yè)公司帶來(lái)轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。“2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，積極發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。銀發(fā)族人均消費(fèi)是年輕人的3倍。未來(lái)演出公司可以針對(duì)銀發(fā)族進(jìn)行需求的挖掘和細(xì)分。改變過(guò)去的演唱會(huì)整體形式比較單一的問(wèn)題。”

（編輯 喬川川）